Los marketers creen en el futuro de sus empresas

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Por: comunidad

Un 60 por ciento de los ejecutivos de este sector expresó una moderada confianza en los planes de contingencia, contención y recuperación de su organización.

La crisis sanitaria mundial producida por la pandemia del coronavirus está generando innumerables consecuencias y movimientos en los mercados. Los principales especialistas en marketing se enfrentan a desafíos sin precedentes y están tomando medidas proactivas para redimensionar y redirigir sus inversiones en un clima impredecible.

En este contexto, el CMO Council –una entidad que representa a unos 16 mil líderes de mercadotecnia en 10 mil compañías a nivel global– presentó recientemente un panorama actual de la industria que cuenta con la opinión de algunos de sus miembros y explica cómo se sienten para hacer frente a la situación actual y a lo que se viene en el corto plazo.

Según el relevamiento, son la mayoría aquellos  CMO’s (chief marketing officers) que se sienten relativamente seguros de la capacidad de su empresa para gestionar a través de la recesión económica mundial. Casi el 60 por ciento expresó una moderada creencia en los planes de contingencia, contención y recuperación de su organización. Incluso, casi un tercio (31 por ciento) afirmó que tiene mucha confianza.

No obstante, muchos ejecutivos admitieron que se enfrentaban a algunas realidades presupuestarias severas. De hecho, cerca de la mitad se está preparando para recortar sus gastos de mercadeo. En tanto, existe un 26 por ciento que todavía no sabe qué va a pasar con sus fondos.

En la misma línea, el CMO Council prevé que grandes marcas buscarán reducir los compromisos de gasto que hicieron con las ’networks’ de televisión. En el informe se cita un artículo de ‘The Wall Street Journal’ que señala que podrían cancelar entre 1,000 y 1,500 millones de dólares en inversiones publicitarias programadas para el tercer trimestre.

Sin embargo, la crisis en la industria no se verá reflejada sólo en medios tradicionales. Uno de los ’players’ más importantes del ámbito digital, Google, ha anunciado que tiene la intención de achicar su inversión en marketing hasta el 50 por ciento para la segunda mitad del año, así como iniciar congelaciones de contratación.

A modo de conclusión, el CMO Council sostuvo que la pandemia del coronavirus ha causado grandes recortes en todas las actividades de la mercadotecnia. Las principales víctimas de esto fueron la investigación de mercado y los eventos. No obstante, si bien el pronóstico estimó una reducción para lo que queda en 2020, también proyectó una recuperación para 2021 y los años posteriores.


Comunidad (Comunidad de empresas de comunicación de Guatemala) es una entidad no lucrativa que agrupa a 21 empresas, a través de las cuales  se planifica, crea, pauta e implementa aproximadamente el 80 por ciento de la comunicación comercial del país.


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